清清楚楚的那些年里广告,必定少不了优乐美的广告词。“您是我的什么?“你是我的优乐美”,要让周杰伦把手捧在手里,买一杯香飘奶茶。必须说,这个广告设计确实非常成功。一上市,就俘获了众多少女的心,优乐美奶茶的销售量也急剧上升。这则广告获得成功的主要原因有以下几点。
第一,周杰伦流量很大。在华语乐坛,周杰伦可谓是一位相当有实力的歌手,深受不少人的喜爱。之前,把周杰伦顶到热搜上,反应出周杰伦在人们心中的地位。周杰伦在六年前无疑是流量明星,用他做广告,本来就占有很大优势。周杰伦那略带港台腔的普通话配音,轻而易举地俘获少男、少女的心,不少少男少女以模仿周杰伦这个优乐美广告而自豪。
第二,广告的准确定位;企业在做电视广告前,一定要做很多调查研究,分析目前喝奶茶的都是年轻人。所以商家在挑选演员时都选择年轻、活泼的女演员,这样更能引起女性的共鸣。正如周杰伦婚后有了昆凌和孩子一样,现在优乐美广告已经改变了,不再是你把我捧在手里的广告。所以,再次把你捧在手里,会有很多人不买。
时至今日,仍记得优乐美“对你的好从不需要报答,而每一分爱,都有一种惊喜”这个广告标题。优乐美广告的成功在于选择了合适的流量明星,再加上深刻的广告词加上甜美的女主形象。这几个因素综合起来,使优乐美广告成功。但近几年,优乐美逐渐被香飘飘击败。香飘一句“小饿小困,就喝香飘”“卖奶茶绕地球好几圈”这一魔性广告语,无形中给人们树立了香飘飘的香飘飘,在无形中给人们树立了一个香飘飘的香飘飘。
不管是香飘飘还是优乐美,充分证明了电视广告对快消品的重要性,一个好的广告词才能反败为胜。
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